技术破局+外贸突围！

新乐电器

以“智造”逆袭新兴市场

近日，记者走进宁波新乐电器有限公司的生产车间，只见一台台洗衣机经过装配、检测、打包等环节后，发往全球近100个国家和地区。记者从企业相关负责人处得知，今年1-5月，企业出口额同比增长超20%。

当国内洗衣机市场陷入品牌鏖战时，宁波新乐电器有限公司则在新兴市场书写着“智造”的逆袭故事。“今年前5月，我们在拉美市场的出口量同比增长46.4%，其中双缸机型占比达90%。”企业相关负责人告诉记者，针对拉美当地供电不足的特点，新乐电器主推双缸洗衣机，其“一机两用”的设计完美适配当地情况，成为部分墨西哥、秘鲁等国小镇家庭的“第一台洗衣机”。

面对不同市场的特点推出量身定制的产品，新乐电器构建了“双缸+波轮+滚筒”的立体化产品矩阵。在东南亚市场，针对电力不稳定、租房群体多的特点，企业推出具备“快洗”“一键脱水”等功能的波轮洗衣机，售价仅为同规格滚筒产品的60%；中东市场的消费特性更为鲜明，传统长袍、头巾等服饰的洗涤需求，推动大容量洗衣机需求，基于此，新乐电器开发出28公斤超大容量双缸洗衣机。“在电力基础设施薄弱、家庭收入水平较低的地区，双缸洗衣机凭借结构简单、故障率低、维修成本低等优势，成为首次购机用户的首选；波轮洗衣机则以操作便捷、洗涤时间短、性价比突出，满足了新兴市场消费者对‘实用主义’的核心需求。”企业相关负责人分析道。

如果说“因地而变”是新乐电器实现外贸突围的秘诀，那么技术和研发就是新乐电器开拓新兴市场的“底气”。从1985年新乐电器引进日本技术和生产线到如今构建起自主研发体系，新乐电器走出了一条“引进-消化-超越”的创新路径，并通过将工业设计与智能制造深度融合，领先一步在国际市场形成了质量可靠、技术先进和外观新颖的优势。截至目前，企业已累计获得国内外专利114项，主导或参与制定国家、行业标准18项。

“中国企业目前还缺乏海外大品牌的全球布局能力、经销能力、资本投入能力，因此我们凭借规模化制造与品质管控的核心能力，以OEM、ODM切入国际市场，深度参与全球产业链分工深化。”企业相关负责人表示，新乐电器不仅是制造商，更是解决方案提供者，企业正通过建立“市场调研-设计开发-快速打样”的敏捷响应机制，与夏普、伊莱克斯等数十家国际知名品牌建立长期合作，为其量身定制符合当地消费习惯的产品，在2024年度“浙江出口名牌”名单中，新乐电器成功入选。

“近年来，我们通过‘信保护航+展会补贴’政策包，助力企业‘出海’行稳致远。”区商务局相关负责人表示，将以“地瓜经济”提能升级为引领，构建‘链式出海’生态体系，通过搭建全球产业合作对接平台、完善知识产权维权援助机制，推动新乐电器等龙头企业向全球产业链创新链价值链高端跃升，打造更具国际竞争力的产业集群。

宁波新乐控股集团有限公司作为富邦控股集团的下属控股企业，是富邦控股集团工业智造板块的重要一员。作为浙江家电制造的主力军，“新乐”各项销售指标在行业中名列前茅，洗衣机出口量更是稳居全国前四位,产品远销中南美洲、东南亚、中东、非洲等80多个国家和地区。